原標題：國博15元「文物冰淇淋」刷屏，專家：優秀民族IP需更多關注
如今，大家出門旅行時，各大博物館都已成為行程中必到的打卡地，而各大博物館也看中了這個大好時機，紛紛開始注重各自的品牌運營，而這其中運營最好的當屬國家博物館和故宮了，曾經推出的不管是口紅還是文具，都大受歡迎。近日，國家博物館更是推出了兩款文物冰淇淋「說唱俑」和「雲紋犀尊」，售價15元一支，在微博上吸引了約2000萬粉絲躍躍欲「食」。
「說唱俑」和「雲紋犀尊」
國博兩款文創冰淇淋「出道」了
據悉，這兩款冰淇淋的身影均來自於國博的「古代中國館」中，「眼睛如同彎月，笑容蓄滿一池秋水。」在此前熱播的紀錄片《如果國寶會說話》中，東漢擊鼓說唱俑「C位出道」，配上的解說詞，喜氣洋洋的笑容圈粉無數；還有盛酒的容器——錯金銀雲紋青銅犀尊，這兩件漢代文物，如今搖身一變，成了國博新款冰淇淋的樣式。
「說唱俑」是巧克力口味，「雲紋犀尊」是抹茶口味，冰淇淋售價均為15元一支。記者在網上看到，網友們對這兩款冰淇淋的造型都非常喜歡，感嘆其外形生動逼真，根本「捨不得入口」。
據記者了解，「說唱俑」和「雲紋犀尊」冰淇淋均於8月30日正式出道，是由「國博美饌」率先在微博上發佈消息：文物冰淇淋將進入國博咖啡廳和國博東門劇場的食品銷售區。「國博美饌」微博簡介顯示，為國博館屬企業國博（北京）飲食文化中心的品牌。今年8月18日發出第一條微博，「當古代文物遇見了中華美食，當文化享受衝擊著味蕾體驗，我們將文物融入科技與趣味的新鮮血液，讓舌尖上不止有美味，還有情懷。」可以看出將國博元素與美食結合的決心。
15元的定價到底貴不貴
大多數網友表示能接受，畢竟創意無價
博物館文創市場高速增長
專家建議：優秀的民族IP需要更多的關注
近年來，部分景區其實都掀起了一股文創冷飲熱潮，紛紛推出了古風十足的文創冰淇淋：杭州西湖景區的「斷橋相會」冰淇淋；西湖十景之一的「三潭映月」也有同款冰淇淋；圓明園的「荷花冰淇淋」；西安的「城牆味道」；故宮的古風神獸冰淇淋……這些精美冰淇淋都吸引了不少遊客慕名而來，針對這樣的「國潮風」，上海工藝美術職業學院副院長唐廷強教授在接受記者採訪時表示，首先，一定要尊重文物、藏品本身的歷史文化背景和內核，在此基礎上做延展創意；其次，在藏品的選擇上，可以優先選擇具有較高文化認同度、共鳴點，適合廣泛傳播的藏品；另外，隨著市場的不斷發展和廣大人民群眾審美水平的提高，需要有更多專門的產業鏈從業者、設計師以誠意的態度、恆心和專業的水準進行設計開發，產出溫暖人心的好產品；最後，還要充分考慮商品的實用性和價格區間，比如重點開發生活用品、工作學慣用品等，價格要具有普適性，這樣才能使購買人群更加廣泛。
據清華大學文化經濟研究院和天貓聯合發佈的《2019博物館文創產品市場數據報告》顯示，我國博物館文創市場高速增長，2019年整體規模較2017年增長了3倍。報告還指出，2019年實際購買過博物館文創產品的消費者數量已超900萬，相比2017年增長了4倍，可以看出博物館文創市場正在高速增長。
對於目前的文創勢頭，唐廷強教授也提出了自己的看法和建議，他以英國的大英博物館為例，文創產品的收入已經是他們的主要收入來源之一。唐廷強教授表示我們也應該意識到，在當下，博物館的藏品不僅有著傳統的歷史文化傳承價值、人文藝術價值，同樣也有著巨大的市場消費價值。每一件文物、藏品背後都有其不一樣的淵源和故事，承載著民族乃至世界共通的情感和價值觀，也就是我們現在所說的民族IP。中國有五千年歷史，這些優秀的民族IP是可以通過文化價值和產業價值的雙向推動和融合來不斷傳播，與時俱進地走向大眾，走進時代的。
唐廷強教授坦言，目前，我國的博物館文創勢頭初興，但還遠未達到能成為主要收入來源的程度。同時博物館數量眾多，豐富多樣的寶藏級藏品尚沒有進入開發階段。因此，面對這樣一個寶庫，整個社會可以有更多的關注，同時也存在著很大的市場空間。而在發展過程中，需要有更多的復合型專業人士參與進來，尊重歷史、尊重藝術，同時了解市場，在把握時代機遇的同時，不盲目、不浮躁，持之以恆地產出經典的好產品。
來源｜揚子晚報/紫牛新聞記者 黃彥文
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September 13, 2020 at 06:57PM
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